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L' essentiel de la strategie


Extrait :

LA STRATEGIE A TRAVERS UN EXEMPLE : LA SWATCH
Apres avoir longtemps domine le marche mondial de la montre, l'industrie
horlogere suisse est confrontee, en 1983, a une crise grave : le Japon envahit
le marche avec des montres a cristaux liquides a bas prix. L'experience
accumulee en mecanique de precision se revele inadaptee pour contrer
cette offensive par l'electronique. De 94 millions de montres fabriquees en
1974, la production suisse chute a 45 millions en 1983. La crise tourne a la
catastrophe sociale avec la perte de 60 000 emplois.
La riposte de l'industrie est connue : elle s'appelle Sv.ratch. Elle a ete conc;ue
par un visionnaire, Nicolas Hayek, qui sera egalement a l'origine de la Smart.
Elle prend a revers l'industrie japonaise en l'attaquant sur son propre terrain
avec une demarche veritablement innovante : une montre a bas prix, un
design unique, une technologie nouvelle, un effort majeur de marketing.
Swatch connall un succes foudroyant et s'impose aujourd'hui dans le
monde entier en realisant 94 % de son chiffre d'affaires a l'export. Parmi ses
principaux marches : Etats-Unis, France, Italie, Royaume-Uni, Allemagne.
Hier reputee invincible, l'industrie horlogere japonaise est desormais sur
la defensive.
L'approche de Swatch est illustrative d'une strategie d'entreprise pertinente. 


Format : PDF

Taille : 43 MB

Langue : français

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