LE NEURO- CONSOMMATEUR pdf gratuit

Titre : LE NEURO-
CONSOMMATEUR
Comment les neurosciences éclairent
les décisions d'achats du consommateur

Extrait :

« Comprendre le cerveau humain en termes biologiques a émergé comme le
principal défi de la science du xxie
siècle1
.» Cette citation du neuropsychiatre
autrichien Eric Richard Kandel, prix Nobel de médecine en 2000, nous a person-
nellement interpellés non seulement comme citoyens, mais aussi dans notre métier
de professeur en marketing et en communication. Nous nous sommes demandés
si elle s'applique à ces deux disciplines qui font l'objet de nos recherches et de
nos enseignements. Pour tenter de répondre à cette interrogation, au cours de
ces dernières années, nous avons consacré une partie de notre temps à rencon-
trer à travers le monde - lors de nos conférences, participations à des colloques,
séminaires, rendez-vous individuels - bon nombre de dirigeants d'entreprises,
de responsables du marketing et de la communication, de neuroscientifiques,
d'experts en neuromarketing... Ces multiples rencontres nous permettent de
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constater l'apparition de nouveaux modes de pensées accompagnés d'une évolu-
tion des pratiques.
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Dans les pays anglo-saxons — en particulier aux Etats-Unis, Grande-Bretagne - et
en Asie, les dirigeants et grands groupes internationaux montrent un réel intérêt
pour faire intégrer les recherches neuroscientifiques dans les disciplines du marke-
ting, de la vente et de la communication. En revanche, ceux des sociétés situées
dans des pays du Sud, notamment en France, demeurent plus en retrait.

Format : [ PDF ]
Taille : 73.31 MB
Langue : français 


LE NEURO-
CONSOMMATEUR
Comment les neurosciences éclairent
les décisions d'achats du consommateur



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